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小程序运营推广的思考?

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发表于 2019-7-17 19:55:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
看到官方给给核心入口:附近,搜索,二维码,公众号相关、分享等,但感觉流量不是很大
1、发现--小程序--附近:路径太长了,转化率堪忧
2、微信搜索:用户基于什么原因会使用微信搜索?搜索公众号,搜索公众号文章,搜索好友,基于搜索工具或程序的习惯还没培养起来
3、二维码:线下去铺量?前期成本太高
4、公众号相关:图文嵌入,菜单嵌入,关注消息等,如粉丝量多小的话,基本没流量
5、分享到个人微信和微信群:貌似是可以

听听大咖的建议,如何进行小程序推广

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发表于 2019-7-17 19:55:53 | 显示全部楼层
谢邀,首先官方给的核心入口远远不止你说的那么少,目前的流量入口已经达50多个。小程序面世至今已1年有余。回想当初,外界充满各种噪音,其中就包括吐槽小程序入口深的说法。


而如今,随着不断迸发的小程序新能力、微信与腾讯三番五次的「站台」,小程序的生态网已逐渐成型,使用人数入口数量场景数量都在稳步攀升。
已逐渐成型,使用人数入口数量场景数量都在稳步攀升。


为了让大家更清楚了解小程序现状,「造程序」整理了小程序发布至今的入口(含场景),数量已达50个


众所周知,小程序的主入口位于微信的「发现」栏 ,但实际上,小程序的入口总共可以分为以下七大类:



  • 「发现」栏主入口(6个)
  • 小程序自身入口(7个)
  • 搜索栏(6个)
  • 公众号入口(6个)
  • 二维码/小程序码入口(10个)
  • 微信场景内入口(9个)
  • 其他入口(6个)


而每一个分类入口里,都包含了多个小程序细分入口。接下来就让「造程序」(微信 ID:zaochengxucom)带你一起看看。


关注「造程序」,对话框回复关键词:入口
即可获取完整版「小程序入口合集」


主入口


微信的「发现」栏作为主入口,也拥有了6个细分入口:



  • 微信「发现」栏小程序主入口
  • 微信「小程序」服务通知
  • 微信主页顶部置顶入口
  • Android 系统添加到桌面图标
  • 微信「小程序」中「附近的小程序」列表
  • 「附近的小程序」列表广告(LBS 推广功能)











小程序自身入口


在使用小程序的过程中,也会发现小程序的入口是无处不在的,我们将这些较为特别的7个细分入口整理到了一起:



  • 前往小程序「体验版」的入口页
  • 小程序 Profile 页
  • 带 Share Ticket 的小程序消息卡片
  • 「体验版」小程序绑定邀请页
  • 从小程序跳转到另一个小程序
  • 从另一个小程序返回
  • 客服消息列表下发的小程序消息卡片










搜索栏


人们已经逐渐形成在微信中「搜索」服务的习惯,而小程序便是成为「提供」服务的存在。


所以,如今微信搜索栏的小程序入口越来越多,截止目前共有6个:



  • 微信顶部搜索框
  • 微信顶部搜索框下「历史小程序」入口
  • 「发现」tab 小程序主入口下的搜索栏
  • 「添加好友」搜索框的搜索结果页
  • Android 系统「发现」tab 中「搜一搜」
  • 微信顶部搜索框搜索结果页中「使用过的小程序」列表










公众号入口


公众号最近与小程序的关联甚是密切,入口与场景也越越来越丰富,共6个:



  • 公众号 Profile页「相关小程序」列表
  • 公众号自定义菜单
  • 关联模板消息
  • 公众号文章
  • 公众号文章「广告」(含小程序落地页广告)
  • 公众号会话下发的小程序消息卡片










二维码/小程序码入口


小程序码与小程序二维码的出现,让小程序的传播与使用场景更加丰富。目前二维码和小程序码的入口有10个:



  • 扫描二维码
  • 长按图片识别二维码
  • 手机相册选取二维码
  • 扫描一维码
  • 长按图片识别一维码
  • 手机相册选取一维码
  • 扫描小程序码
  • 长按图片识别小程序码
  • 手机相册选取小程序码
  • 二维码收款页面(微信指定小程序)










微信场景内入口


小程序的入口无处不在,目前微信场景的入口已有9个:



  • 好友会话中的「小程序消息卡片」
  • 群聊会话中的「小程序消息卡片」
  • 好友会话资料的「聊天小程序」
  • 群聊会话资料的「聊天小程序」
  • 微信钱宝「第三方服务」
  • 微信支付完成页
  • 支付完成消息
  • 微信 WI-FI 状态栏
  • 微信「卡包」会员卡入口












其他入口


除了微信里大家熟悉的功能入口,还有一些在五花八门的小程序进入方式,充分体现了微信对于小程序的使用场景布局。


让我们来看看这6个意想不到的入口都有哪些:



  • 从 App 分享到微信好友会话,自动转换的小程序卡片
  • 摇电视
  • 小程序顶部的音乐播放器菜单(音频类小程序点击可跳转,如「小睡眠」)
  • QQ 浏览器导航栏
  • QQ 浏览器关键词搜索小程序
  • iOS 11版本的原生相机可扫描小程序二维码










微信在小程序身上下的功夫,相比当初的公众号和微信支付,可以说是有过而无不及。


小程序连接线上与线下的愿景,将会促使更多的入口与场景值诞生。小程序的未来,是否也将如今日的公众号微信支付般辉煌?我们一起期待吧!


获取「小程序入口图」完整版:
关注「造程序」,对话框回复关键词:入口 ,即可获取「小程序入口合集」原图!

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