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离开「杂乱」后,只有10个粉丝的他,做出了850W+阅读爆款!

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发表于 2019-7-28 11:20:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
离开「杂乱」后,只有10个粉丝的他,做出了850W+阅读爆款!
声明:本文来自于微信公众号 西瓜君(ID:xiguaxiaojun),作者: 时桑,授权站长之家转载发布。
微信公众平台上开放的内容形式有很多种,包括纯文字、图文、音频、视频,还有不久前的直播等。但要说目前最易出爆款的,恐怕还得是从去年下半年至今都极受欢迎的漫画形式。
而在所有的漫画号中有两位行业佼佼者备受关注——【GQ实验室】和【不会画出版社】
前者的商业价值为漫画号变现打了一针强心剂,而后者的快速崛起,则让很多想要入场做公众号或想要从图文转型做漫画的人有了信心。
这一次,西瓜就采访到了公众号【不会画出版社】的主编,同时也是13media内容总监的王泽鹏。在一问一答间,我们第一次去了解这个号诞生及运营的故事:
他为什么离开【杂乱无章】,从图文转投漫画领域?
一个粉丝关注不足 10 个的新号是如何冷启动的?
创号 7 个月,73%的原创头条阅读10W+又让他对内容行业产生了怎样的思考?
从文字到漫画
2 万粉丝完成冷启动
关注情感号的小伙伴可能会知道,在创立【不会画出版社】之前,“ 95 后”的王泽鹏是【杂乱无章】的编辑。
在杂乱的两年里,他写出过不少10W+,并随之积攒了一大批自己的忠实粉丝。
所以在这样的情况下,西瓜尤其好奇,他为什么又选择做新号重新开始?
“重新开始的原因很简单,是我自己陷入了“创作瓶颈”。我们更在意的其实是内容,是创作,而当时我明显感受到自己处在一个难以突破的关卡。
然后因为方向和杂乱不太相符,我意识到创作这件事没有谁对谁错,也没有高下之分,但会有左右。”
创作无高下,但左右仍有别。最后,王泽鹏选择了展现形式比文字多一维的漫画,并开拓出了新的创作天地。
然后,也就有了我们今天看到【不会画出版社】。
那么能够在西瓜数据上位列“情感号第 1 名”的“不会画”,究竟创下了怎样傲人的成绩呢?我们简单看几个数据:
☆ 截至采访,不会画发布了 56 篇原创推送,其中 45 篇10W+,占比高达73%+;
☆ 今年三月份,不会画的平均阅读是49W;
☆ 创号以来,阅读最高的一篇是850W,46W赞,打开率是26.3%;
从一个粉丝不足 10 个的新号,到第一篇10W+,再到第 27 篇,创作出850W+阅读的现象级爆文,不会画团队的 5 个人仅用了三个月时间。
而问及更具体的冷启动的方法,王泽鹏提到了关键的两篇文章。
“发完第一篇推送后,我在自己个人号上说了下开新号的事,有一万多读者跑去关注了,然后在杂乱上说了一下离开的事,也有一万多读者过来关注。冷启动其实就是这两万多的读者。”
△《是的,我要离开杂乱了。》阅读:10W+
冷启动的读者数量在很大程度上影响了新号“首发”的成绩,除了王泽鹏这种从大号导流,重新将已有的粉丝基础围聚在一起的,大家还可以善用自己强大的朋友圈,进行转发传播。
                                                                                                                                        









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发表于 2019-7-28 11:23:05 | 显示全部楼层
内容和画面缺一不可
重视“看一看”增粉
如文字内容需要题材定位,漫画号讲求的是画风的和谐统一。
只是让人没想到的是,当西瓜问到不会画是如何确定自己的画风时,王泽鹏说:
“不会画没有确定画风,它还处在一个多变的状态。我们最大的不同在于,我们不在乎画风,我们只在乎画面。”
在西瓜看来,对大多数漫画号来说,找到属于自己的有辨识度的画风仍旧十分重要,但“不会画”对画风和画面的重新定义,似乎也让人有醍醐灌顶的感觉。
因为不论是文字,还是漫画,都不过是创作者表达思想的手段,最核心的该是内容本身。
所以,对一篇用漫画讲故事的号来说,你的画面能不能传达你想传达的感受,或许比刻板定义的画风更重要。
对漫画号来说,内容和画面是一体的,决不能顾此失彼。
而如果你在这两个方面都尚处于摸索的阶段,不会画团队给你的经验也很简单:不管怎样先去做,然后出现问题,再解决问题。
当然,除了把关好画面和内容,不会画团队在运营上同样花了不少心思。
比如,在不会画的平均阅读刚刚稳定在 10 万+,准备做VI升级(企业视觉设计)时,他们就通过后台发送链接的形式做了一次用户调查。
王泽鹏说,这一次的用户调查补充了他对这个阶段做号的一些认知。譬如说,新原创号如果想做起来,为什么可以不用过多考虑传播性?因为通过调查发现,“看一看”带来的读者数量是相当可观的
据了解,在不会画 1 月份的用户调查中,来自“看一看”的用户就有20%
并且,不会画的每篇文章,不管阅读量高低,其“在看率”基本维持在10%左右,是一个非常稳定的增粉途径。
所以,不会画告诉了我们两个大经验:一是不要轻视“在看”的价值,二是适时地用户调查可以让你更了解自己的关注者,发现运营过程中的盲区。
变现有方
寻找优质的内容创作者
内容要有情怀,故事要有温度。除此之外,公众号作为一种商业模式,最终的指向还是变现。
接广告是不会画目前主要的变现方式,而对接什么样广告,以及如何打广告这件事,王泽鹏也说了自己的看法:

对我们来说,产品肯定是第一位要进行筛选的,不是什么性质的广告都会接。
其次就是创作的自由度,我们做广告也想把它做好做爆,做到多数人喜欢广告里的内容。
所以对我们来说,除非是合理的建议,否则并不是收了广告,我们就会答应对方的任何要求,尤其是在内容上。毕竟术业有专攻,在公众号的内容,以我们所做出的数据为依据,我们会更专业点。
广告变现无可厚非,但是如何在展示优质内容的同时,不突兀地露出产品,是非常考验创作者的创意的。
而除了接广告,王泽鹏还在最后和我们分享了【不会画出版社】的后续规划,比如他们正在努力做一些对公众号行业发展更有意义的事:
“我们认为,这个行业还有巨大的空间,一些优质的创作者完全可以被更多人看到。
所以,我们正在联合13media,用杂乱和不会画去牵头,寻找一些更好的内容创作者。让他们在不用担心变现和各种资源的情况下,共同创作一些有意思的内容。”

                                                                                                                                        






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