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月薪3千和月薪3万的新媒体运营,差距在于这8个细节

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发表于 2019-7-15 10:24:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文主要将我在做新媒体矩阵过程中,有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来。


作者:华大蛮
来源:鸟哥笔记(niaoge8)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

本文主要将我在做新媒体矩阵过程中,有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来。
这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行业内容运营,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级别的爆文。
此外,我还会分享 2 个彩蛋,教你用一个小技巧就能降低取关率,同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑。

如果你觉得有价值,请继续往下看,同时欢迎分享和收藏。

本文由鸟哥笔记春羽计划出品


01  内容运营第 1 步,了解行业

行业越垂直,读者越挑剔,对内容的专业度要求越高,所以当你涉及一个全新的垂直领域,首先要做的就是了解行业。

垂直论坛和领域大号是了解行业的 2 大快速途径。


垂直论坛最大的特点就是内容足够专业。比如我计划做汽车矩阵号的时候,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数以及点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在讨论什么。
除了研究垂直论坛,你还需要研究领域大号,毕竟大号做的好一定是有原因的。
现在的数据公开化也让研究大号变得更简单。通过新榜、清博指数的榜单功能,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度,然后爬取历史记录 3 个月的文章,分析选题方向和用户喜好。
当然,还有一个非常重要的细节,就是无论研究垂直论坛还是领域大号,都要带着问题和思考去学习,然后做出总结。
如果混了很多天论坛,看了很多大号,依然只是停留在表面的理解,那可以说是无用功了。

02  内容运营第 2 步,了解新媒体平台

了解了行业之后,你需要了解新媒体平台。
本文所说的新媒体平台分为两类,主流媒体平台和垂直媒体平台。

主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体平台,虽然它们各自有优缺点,但是为了流量最大化,建议都要布局。
除了主流媒体平台,大家一定不能忽略垂直媒体平台,因为这类平台的粉丝非常精准,同时忠诚度很高,可以称之为「种子粉丝」。


那什么是垂直媒体平台呢?

举个例子:

做汽车账号,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则;

做电商账号,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则;

以此类推,你可以思考一下,你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则?

03  内容运营第 3 步,科学的做好选题

很多新媒体运营都抱怨找选题很难,今天教你 3 个找选题的方法,解决问题。
内容选题 3 大来源:自身定位、竞争对手、用户需求。

第一个是自身定位,就是在账号定位的垂直领域寻找选题,内容选题一定要和平台定位相符,不要跟风。

比如公众号定位是健身教学,则需要持续且专注进行健身知识分享,而不是每天推送健身撩妹视频。

然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位,这里用实例教大家做定位的简单方法。

当你需要给账号做定位时,有以下 2 个快速路径:对目标用户人群细分对行业(产品)细分。
依然以汽车账号为例。

对目标用户人群需求细分,可以分为学车、买车、换车、卖车。

对目标用户人群爱好细分,可以分为越野、超跑、改装、自驾。

对汽车产品进行细分,可以分为 SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等。

以上每一个细分领域都可以作为汽车类账号的定位。

第二个是通过竞争对手做选题,简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章。

可以分 3 步操作,账号收集+文章筛选+素材库分析。


账号收集,通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号。

P.S. 除了以上这些榜单,一些被推荐至APP首页的内容也是不错的,可以点击文章然后进入主页看历史文章。

搜集完竞品账号,则需要开始对其进行数据分析,基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月),依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章。

P.S. 之所以设置两个维度,是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的文章,因为分析这类作假账号的数据没有任何意义。

第三个是从用户需求做选题。
洞悉用户需求的 3 大方式,百度指数、热点话题和直接反馈。

通过百度指数,你可以知道所在行业的趋势研究,需求图谱,资讯关注以及人群画像这些信息。

P.S. 直接搜索「百度指数」,登录百度账号就可以使用,不难。本文不做详细赘述,不会操作的网上详细教程一大堆,总有能看懂的。

热点话题通常就是所说的「借势营销」。热点又分「可预见热点」和「突发热点」。

「可预见热点」在每个月的营销日历里,百度一下有很多。

「突发热点」通常始于微博、知乎等平台,追这类热点有 2 个原则,分别是:负面热点不追和指数开始下降的热点不追。

以上都是间接了解用户需求,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。

比如,公众号推送设置规定的「Q&A」环节,固定某天推送收集问题,固定某天集中进行答疑。

如果你有自己的粉丝社群,那触达用户的方式更精准,成本也更低,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道。
04  内容运营第 4 步,打造差异化

在人人都是自媒体的时代,内容同质化是表现比较明显的问题,打造差异化内容,能够帮你有效的抢占用户阅读时间。
1、内容属性差异化


内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式。

怎样打造内容属性差异化?——敌无我有。

当众多公众号都在做图文的时候,「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局,「同道大叔」坚持用漫画 IP 产出内容,这就是「敌无我有」。
2、内容风格差异化


内容风格差异化就比较好理解了。比如我们在计划做汽车测评公众号时,分析了国内很多顶尖账号,发现不同车评人的风格有很大差别。
有一本正经说车的,比如 38号车评、Y车评。
有逗比风格说车的,比如 90后侃车、李老鼠说车。
还有打造「女司机」IP 说车的,比如 玩车TV、车若初见。
如果说车评人你们不太熟悉,那再举个例子,当大家都在做短视频的时候,「办公室小野」凭借的是创意脑洞风格成功突围。
3.切入点差异化
一般从切入点区分,可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章。
去年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间,就有很多篇切入点不同的 10 万+爆文产生。
  
05  内容运营第 5 步,打造素材库

做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯,好的素材库有事半功倍的效果。

素材库建议包含以下内容:

1.爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆文。

2.标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关的文章。

3.图片库,包含高清无版权图片,如果因为图片侵权成为被告,就很受伤了。

4.工具库,包含新媒体运营相关工具。
5.名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法。

6.随想库,主要用于记录一些灵感。
06  内容运营第 6 步,走心排版
好的排版也能给公众号涨粉。

在这里罗列一些排版基本要点供大家参考。

07  内容运营第 7 步,吸睛标题
给大家整理了 9 个爆款标题公式,接下来分别细说。

1.提问型

此类标题多使用 “如何”、“怎么”、“为什么”等提问词,参考常见的知乎体。

举个例子:

《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼?》。

2.矛盾型

此类标题通常制造矛盾,使之看起来不符常理。
举个例子:

《最近才发现,原来蜡笔小新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演,这个00后姑娘写的情歌,让我觉得自己根本不懂爱情》、《入行1年,他不花一分钱把用户做到100万》。
3.利益型

此类标题,通常会给用户「画大饼」,利益点明确+悬念制造。
举个例子:

《这枚微信代码,能测出你和别人的关系》、《万字长文,看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》。
4.具象型
此类标题通常将时间、数字具象化,消除读者疑虑,减轻心理负担。
举个例子:
《央视热播的纪录片,让80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天,仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万,运营提升这6大工具你必须会》。
5.免费型
此类标题适用于活动宣传,毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力。
举个例子:
《一周年店庆,香奈儿、阿迪、YSL统统免费!》、《免费送1000份零食架,来不及解释了,快上车!》、《1000张门票免费送,嗨起来!》。
6.傍大款
此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书,干货、观点型文章用的比较多。
举个例子:
《马云给创业者的10大忠告》、《张小龙内部分享:我们只做一件事情,产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧,不推荐给你我良心难安》。
7.热点型
此类标题多见于追热点文章,因为热点事件自带流量。
举个例子:
《乐视员工自述:我为什么还不从乐视离职》、《战狼2:拍的这么好看,你们也舍得吐槽?》、《33岁的C罗,23岁的身体:自律的人究竟有多可怕?》。
8.新奇型
此类标题通常描述新事物或者新话题,给用户「一般人不知道」的感觉。
举个例子:
《为了探究Supreme的真正意义,我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官方大公开:揭秘微信群控》、《黑客老司机黑了后台之后告诉我,卖吃鸡外挂可以月入百万!》。
9.两段型
此类标题通常是前段描述内容,后段突出特点。
举个例子:
《研究了500篇10W+爆文,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫,总结出了最好用的10个!》、《吃过这10家超难找的小店,你就站在食物链的顶端了》。
08  内容运营第 8 步,发文时间
对于公众号,直接利用微信公众平台的「小时报」功能,分析你的粉丝阅读活跃时间。
对于今日头条这一类的自媒体平台,依据我团队的实操经验,9:00~12:00 和 15:00~17:00 都是用户阅读非常活跃的时间段,容易产生爆文。

09  最后再送大家 2 个彩蛋
1.降低取关率的小技巧
曾经有一段时间,我的团队被「取关率高」这个问题困扰,后来尝试在公众号图文的文末插入和内容相关的投票互动,「取关率」有了明显的下降。
分析了一下,大概有 2 点原因。一来参与投票的用户和你产生了互动,获取了正向反馈,二来用户参与投票之后可能忘记了取关这件事。
总之,这确实是经过我们测试,对于降低取关率非常有效的方法。
P.S. 用公众号自带的投票功能即可,不需要使用第三方。
2.今日头条爆文推荐算法逻辑
很多新媒体运营都问过我怎样在今日头条写出爆文,今天就和大家分享一下今日头条的爆文推荐算法逻辑。

一般意义上来说,当用户在头条号进行文章或者视频发布时,头条首先会进行查重过滤旧闻。
能通过查重,头条给的一级推荐量都是差不多的,这个时候,你和其他创作者是处在同一起跑线。
这之后,头条会根据一级推荐量的数据反馈,来决定给你的文章二级推荐量级,差距基本上是从二级推荐开始拉开,之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行,直至算法认为你的文章不值得再给推荐。
P.S. 数据反馈项目包括:文章阅读量(视频播放量)、评论数、转发量、收藏量、跳出率等。
百万级爆文往往是多级推荐之后,直接被推至头条首页,获取大量曝光。
以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论,相信认真看完这篇文章的你也可以快速打造出垂直行业爆文,成为月薪3万的运营。




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发表于 2019-9-7 22:52:05 | 显示全部楼层
Moreover this also carried the danger of allowing the aver, sometimes non-standard due to the intermediation of counsellors, to define ‘what is “ordinary” in routine actions’. Proteins are electrical insulators; in any case, electrons can travelling big distances on the atomic gamut (up to around 3 10 9 m) during them. Here Pam reflects on the adjust and strain she expends in tracking of alter- native healthfulness for the sake her daughter, but what is also unquestioned is that rhythm and labour are not the exclusive resources snarled in seeking another health; Pam also invests a great deal of in, in terms of the expense of specialty foods, transportation, and the sell for of privately obtained naturopathic treat- ment. ALTERNATIVE PSYCHOTHERAPY PRIVILEGE CONSUMPTION AS UNCOMMON ACTIONS The vernacular against in the brochures to detail alternate therapies has been and remains by derogatory and pejorative heart attack radio edit buy hytrin 5mg fast delivery blood pressure band.
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